12月19日，市场监管总局公布了5起民间民间直播误导广告典型案例，指出一些企业打着“免费健康课程”、“专家免费诊疗”、“直播领取福利”等幌子，吸引老年人进入直播间进行欺诈营销。食物。最高罚款超过100万元。此次集中曝光旨在纠正民间直播上链隐性商业混乱，强化平台自身责任，切实保护老年人等弱势群体的合法权益。案例一：广东省广州市天河区市场监管局查处广州鉴赏信息科技有限公司虚假广告事件 广州鉴赏信息科技有限公司（以下简称“鉴赏信息”）简称“当事人”）是私域直播平台“微赞”的技术提供商和运营商。除了提供直播之外，除了播放、互动等基本功能外，我们还为平台上的直播间提供付费服务，如“虚拟人气”、“虚拟入场佳品、演讲、礼物、分享、下单”、“直播各方自行设定销售价值”等，相当于虚假宣传扶持平台经营者。此外，当事人也没有提供足够的证据证明其已履行了对相关经营者资质的审查义务，从而在一定程度上助长了平台上经营者的随意发展。当事人的行为违反了有关规定，公安机关责令停止违法行为，并处罚款110万元。案例分析：本案中，当事人未能履行评级审查义务，也缺乏对平台上运营商直播内容的监管。他们被允许利用私人直播渠道逃避监控，进行药品和老年保健产品误导性广告等非法活动。此外，公司还可能通过提供自动配置最佳数据、销售等欺骗观众的功能，侵犯消费者的合法权益。其行为严重违法，破坏了市场公平竞争秩序。此次事件的查处，是纠正民间直播虚假广告违法行为链条中的重要一环。在打击私人直播间的同时，要查处私人直播平台违法行为，清理纠正信息源，对相关组织起到震慑作用，加强对私人直播平台违法行为的查处。明确平台经营者责任，加强对平台内经营者的监管，警示平台经营者保护消费者合法权益和公平竞争的市场环境。案例二：浙江省杭州市拱墅区市场监管局查处杭州超调科技有限公司误导性广告案件。杭州超调科技有限公司（以下简称当事人）主营业务为私人域名运营和互联网健康服务。 MajorMindful，我们向微信群发送带有产品宣传的视频课程等内容，帮助用户学习和推广我们的产品，并为我们的合作商家收集用户订单信息。经查，该公司微信群负责人提交的相关内容对各类产品使用了夸张描述，如“唯一真正解决临床问题的药物”等。“血栓问题”、“猝死、中风的预防率达到98.7%，治疗率达到99.2%”、“从根本上解决各类老年慢性病问题”、研究数据和患者治愈案例等，因当事人无法提供相关证据证明宣传内容的真实性，存在虚假宣传，参与人的行为违反了相关规定和执法部门的规定。责令停止违法行为，罚款35万元 案件分析：本案中，当事人在宣传保健品时，利用私域操纵渠道捏造治疗效果、滥用绝对条件、编造治愈案例等行为，极易误导消费者，特别是对中老年人等弱势群体造成严重的健康和财产风险。市场监管部门严厉打击民间直播领域误导性广告，有利于净化在线医疗服务环境，提高企业依法宣传意识，促进营造诚信经营、公平竞争的市场氛围。案例三：福建省厦门市海沧区市场监管督察室立案调查何萌萌虚假宣传案。经查，何萌萌（以下简称当事人）按照中药相关处方购买原料，委托生产企业生产、销售阿巴味什固体饮料（以下简称产品）。而且，涉案人员在没有取得任何资质的情况下，将采购的原材料用牛皮纸袋包装后进行生产和销售。一项单独的调查显示报道称，涉案人员通过抖音“阿宝”引粉微信，在微信朋友圈宣传相关产品，并向微信好友发送实际事件中涉案产品的宣传视频和广告文字，向微信好友询问，声称具有治疗胃病的功效，并通过微信销售涉事产品。由于当事人无法提供相关证据证明宣传内容的真实性，存在虚假宣传。当事人的行为违反有关规定，执法部门依法责令其停止整顿违法行为，并责令罚款、没收共计122.9万元。案件分析：本案是一起典型的通过私域销售食品的违法案件。这场比赛在抖音平台拥有近千万粉丝，并引导他们进入微信私域进行宣传相关产品。整个业务流程通过个人微信进行，整个流程与monplatform测试隔离。该案的查处，体现了市场监管部门严厉打击生产、销售、促销等相关违法民间营销行为的决心。对纠正不正当竞争、规范食品市场秩序、保障国家粮食安全具有重要警示作用。案例四：江西省吉安市永丰县市场监管局查处吉安天草保健药业有限公司虚假广告案。吉安天草保健药业有限公司（以下简称“当事人”）与杭州某科技公司签订销售其产品的服务合同，并利用该公司平台对“XX丹参”进行直播私售。保信茶”和“健延龄胶囊”。直播中经查，上述两款产品不具备官方在私人直播间宣传的功效，属于虚假宣传。此类行为违反了有关规定，属于虚假广告违法行为。执法部门责令停止违法行为，并依法予以处罚。并处以20万元罚款。案例分析：近年来，随着生活水平的逐步提高，老年人的健康需求日益增加。不法企业利用这种心理，以网络商业直播为渠道，夸大药品功效或虚假宣传药品功效。一些药品以“灵丹妙药”为幌子，欺骗老年消费者，严重侵犯其合法权益。此次事件的调查处理，是对所有企业的明确警示，无论是线上还是线下，都必须严格遵守科学结果和法律红线。网络空间绝不是“法外之地”，任何误导性广告都将受到法律制裁。案例5：湖北省武汉市江汉区市场监管局查处湖北刘时代体育发展有限公司虚假广告案湖北刘时代体育发展有限公司（以下简称当事人）向“博士”直播销售。 Docare软骨素钙片”在私人直播平台上。该产品并未声称可以治疗或预防任何疾病。直播中，相关人员宣布，该产品对器质性疾病有治疗作用，他们提到“抽筋是钙流失的表现”，“关节发出噪音是缺乏润滑液”。他们直接将产品成分（钙、氨、糖）与疾病症状（抽筋、关节响声）联系起来，并以“营养补充剂”为名暗示该产品具有治疗作用，构成误导性广告。当事人的行为违反了有关规定，执法部门根据案件情节，依法责令其停止违法行为，并处以5万元罚款。案例分析：本案中，我们当事人的主要群体是垒球爱好者，其中以中老年人为主。当事人通过将产品成分与疾病症状直接挂钩，虚假宣传疾病治疗效果，欺骗消费者购买产品。疾病。此次事件的调查，应该给涉及私域经营和健康促进的相关主体敲响警钟，严格遵守法律结果，促进实践规范，切实保障消费者的知情权和选择权，支持健康产业规范化和可持续发展。北京报社记者陈琳总编辑张雷编辑李丽君